Macworld 2007，石破天驚的一擊。蘋果發表Apple TV與iPhone。
我說他石破天驚，並非iPhone真的有多了不起的技術進步，而是Apple透過iPhone所揭示的未來電腦新趨勢。
首先，iPhone的技術規格還讓人有很多疑慮。電持續航力、缺乏3G（這也許是個優點）、容易刮花的螢幕、儲存容量與擴充性不夠、數位相機只有200萬畫素…這些全都是台灣、日本廠商贏過iPhone的地方。而且作為一支手機，他的大小和重量還是重了點，這可能也會是一個主要的問題。不管Steven Job多賣力在簡報時展現iPhone的功能，很現實的，這些問題都在。
對於SONY這可能是一個大問題，但對Apple，我卻認為這一點都不是一個問題。這就要回到Apple和Steven Job那一段牽扯不清的過去來說了。
Apple到底是不是間有創意的公司？這個問題很多人都有不同的答案。我的答案是：他的創意不是來自於他本身的技術有多厲害，而是他看得出來現有的技術，可以整合成什麼樣子。說穿了，就是當初發展Lisa與麥金塔計畫時的口號：讓我們當海盜吧！Apple I不是第一台個人電腦，但卻是第一台能讓不知道個人電腦是什麼的人想像得到「個人電腦」的產品，所以才有Apple II的大成功；Macintosh也不是第一個圖形介面個人電腦（第一個原型出現在全錄的帕羅阿圖研究中心），甚至不是蘋果內部第一個圖形介面的產品（第一個產品是效能滿分價錢零分的Lisa），但他卻讓人覺得電腦就應該是圖形介面的樣子；iPod不是第一個隨身聽，也絕對不是第一個Mp3隨身聽，甚至不是第一個搭配線上購買音樂的隨身聽。但iPod讓人覺得，聽音樂、買音樂是一個簡單不過的事情，是生活、時尚的一部份。於是SONY、Real紛紛退位給Apple；Apple的Newton可能算的上是唯一一個「第一」，但後來卻證明這個「第一」少了點什麼…
少了的東西，就是Steven Job當初所說的：「誰會需要個人數位助理，但誰都想聽音樂」。這句話應該被理解成「誰會需要個人數位助理，但誰都想把電腦放在手上」。
沒錯，掌上型電腦在Palm、Windows CE的幾年經營下，一直都停留在以「個人數位助理」為主的設計理念。不管是那個系統，開機以後最重要的就是行事曆、通訊錄。既使是後來的Smartphone，也都還只是結合行動電話與個人行事曆的產品。Apple的iPhone卻從頭到尾以「電腦」為出發點，要把iMac放到你的手掌上，順便附贈電話與拍照功能。
看起來好像沒什麼，但實際上卻有大大的不同。當作業系統與介面以「電腦」為核心概念設計時，通訊變成了是一個必要的輔助功能。而且這樣的輔助功能必須要讓使用者感覺不到「他要通訊」。使用者不需要知道他要使用什麼通訊協定，他只要知道自己在不在網路上–那種網路都好–，然後把資訊丟給另一個人。於是整個邏輯變成「使用者如何可以透過手上的這玩意創造資訊」，數位相機與搜尋就成了這個邏輯的實現。可以拍照，也可以查詢位置、查詢生活的資訊，甚至是錄音。然後將這樣的資訊分享出去。Apple這次整合了GSM與WiFi，搭配google和yahoo做到查詢和定位的功能，並且將Mac OS X的架構發揮的淋漓盡致（Widgets和iPhoto）。這玩意變成可以通話，可以紀錄，可以分享照片，也可以很私人的變成音樂隨身聽。行走時需要的一切都在手掌上了。沒有3G，但可以透過WiFi傳輸。有了WiFi，為什麼還要3G呢？那是通訊大廠的問題，跟使用者無關，也跟Apple無關。
這不是新的概念，但Apple就是把他整合的比Nokia、Sony、Motorola好。Apple只擁抱最成熟的科技，然後用先進的設計概念把他整合在一起。就像當年的Macintosh一樣。
至於用這玩意寫東西，看文件…。就像是iPod遲早有一天會從音樂隨身聽變成影音照片隨身播放器一樣，我覺得是遲早的事。反正有需要時，他可以有手寫功能，可以畫畫，說不定還來個手持投影克服螢幕小的問題。這都只是技術問題了。只要技術可以克服，Apple就會把他整理進去。
但態勢很明顯了，Apple要做的，就如同他當年宣示的一樣：Apple不是電腦公司，而是使用矽晶為原料的創意公司，告訴這世界某種生活型態。因此，這一次的Macworld，可能是這30年來，Apple最冒險也最重要的一步：當他稍微拉開與熟悉的電腦世界的距離時，Apple該怎麼擘畫下一個30年？
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