（這裡不是新宿，而是品川。）

今天不知道發什麼神經，一口氣看完一直想看但都錯過的《深夜食堂》這日劇，然後我就被完全擊倒了。反正整部日劇充滿濃濃的滄桑大叔味，連那間店都看起來格外可愛。但除了整個風格打中我的感官以外，最讓我會心一笑的就是每集播完後的工作人員名單中，攝影協力裡出現：新宿ゴールデン街商業組合（新宿花園街商業組合） / 新宿三光商店街振興組合。這讓我想起前陣子看完的《新參者》這日劇，裡面全部在日本橋旁的人形町與小傳馬町取景，攝影協力上也出現人形町商店街協同組合以及一干店家。

這當然是所謂的城市行銷。雖然世界上各個城市幹這種用電影電視弄出一個奇幻世界早就不是什麼新鮮的事了。例如那些玩的相當超過的法國人，與Working Title這間英國製片公司，把巴黎倫敦搞的跟戀愛勝地一樣（後來還順便連紐約一起玩一玩）。但日本人的玩法又不一樣，不僅把城市當做舞台而已，而是直接賣那個小地方的生活。

例如在深夜食堂裡，出現在那間奇妙小屋的人，本身就跟新宿會出現的人一致：黑道、脫衣舞孃、打拳擊的…；而新參者更過火，直接就設定整個故事發生的舞台就是人形町與小傳馬町，只差沒在那些取景的地點擺個人形立牌還順便來個「加賀刑警散步路線導覽」或是「加賀刑警永遠買不到的人形燒」之類的伎倆。換句話說，你不會看到一個和取景地點格格不入的角色在裡面演著跟取景地點沒有關係的故事，而是邊看邊覺得「啊，這就是角色每天的生活啊！」

再過火一點，就是真人實境秀了。

有趣的地方不在於城市行銷，而是城市行銷的敘事中心。當一個都市行銷他自己的形象，從充滿抽象與主題樂園的形式，轉變為包裝市民的生活時，社區組織也一同被納入參與社群中了。深夜食堂或許還好，但新參者整個就像是商店街贊助的置入式行銷。而且最恐怖的是他對我這個外來者還真有用，看完以後都想去摸摸神社裡的小狗，還有去吃吃看那個人形燒到底是怎麼回事。

這讓我想起之前的《一頁台北》與《第36個故事》。這兩部片就像之前的《痞子英雄》一樣，這些利用那些都市地景拍出來的故事，嚴格說起來搬到任何一個城市都可以如實照演。例如不會很難就察覺《第36個故事》與《紐約我愛你》或《巴黎我愛你》的相似。我看完以後只覺得這兩部片好淺好淺，就是那種搭噴射機經過一個城市，然後就說自己去過那個地方的感覺。

或許，這種敘事中心的轉變，某種程度上代表了潛藏在都市內的驕傲吧。嗯，將形象營造的中心由愛情故事轉回細瑣的生活，不避諱那些停車場垃圾桶，相信別人對你的生活有興趣，你的生活就是賣點，這應該只有對自己非常有自信才辦的到。

更微妙的，當每個城市內不同的子區域分別說出他們對都市的認識是什麼，也不避諱大聲說出自己的不同時，這個城市好像也更有層次，也更有趣了。就是，不是好好看，而是好好玩。

而，如果一個城市不好玩，那怎麼能夠期待這個城市出現創意與文化，乃至於形成能拿出去賣的產業呢？

我們的城市，好玩嗎？

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京都の台所 錦市場｜京都錦市場商店街振興組合公式ウェブサイト （這才叫做真正的社區發展協會吧！）